ثانيًا: تحديد موقع العلامة التجارية وتنسيق تصميم أكواب الآيس كريم الورقية
أ. المفاهيم الأساسية وأدوار تحديد موقع العلامة التجارية
يشير تحديد موقع العلامة التجارية إلى التخطيط الدقيق لعلامة الشركة التجارية بناءً على طلب السوق، ووضع المنافسين، ومزاياها وخصائصها، وعوامل أخرى. ويهدف تحديد موقع العلامة التجارية إلى تزويد المستهلكين بوعي كافٍ وثقتهم بها، مما يُمكّنها من التميز في ظل المنافسة الشرسة في السوق. ويتطلب تحديد موقع العلامة التجارية مراعاة عوامل مثل الجمهور المستهدف، والقدرة التنافسية الجوهرية، والقيمة المُقترحة للعلامة التجارية.
يساعد تحديد موقع العلامة التجارية الشركات على بناء صورة إيجابية، كما يُعزز الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها، ويزيد من ولاء المستهلكين لها.
ب. كيفية تحديد نمط وقيم أكواب الآيس كريم الورقية
يمكن أن يُسهم تحديد موقع العلامة التجارية في توجيه أسلوب وقيم أكواب الآيس كريم. ويمكن للشركات دمج صورة علامتها التجارية وقيمتها المقترحة في تصميم أكواب الآيس كريم، مما يُعزز صورة علامتها التجارية ويوفر للمستهلكين تجربة تسوق مميزة.
عند تحديد نمط أكواب الآيس كريم الورقية، من الضروري مراعاة مكانة العلامة التجارية والجمهور المستهدف. يجب أن تتميز كل علامة تجارية بأنماط تصميم مختلفة تتناسب مع هوية العلامة التجارية وأسلوبها. من حيث الأسلوب، يمكن الاختيار بين الأنماط البسيطة والعصرية، بالإضافة إلى الأنماط الجذابة والمثيرة للاهتمام. يعتمد ذلك على مكانة العلامة التجارية والجمهور المستهدف.
يمكن للشركات أيضًا تشكيل أسلوب علامتها التجارية وقيمها من خلال عناصر طباعة الأكواب الورقية. يمكن ربط شعارات العلامة التجارية والصور والنصوص والألوان بخصائص المنتج أو نكهاته أو مواسمه أو المهرجانات الثقافية. على سبيل المثال، في عيد الميلاد، يمكن إضافة عناصر مثل شجرة عيد الميلاد والهدايا لإضفاء لمسة عاطفية على أكواب الآيس كريم.
ج. مقارنة بين أنماط أكواب الآيس كريم الورقية من ماركات مختلفة
تعكس أنماط أكواب الآيس كريم الورقية من مختلف العلامات التجارية صورة العلامة التجارية وأسلوبها. على سبيل المثال، تتميز أكواب آيس كريم هاجن داز بتصميم بسيط وعصري، حيث تستخدم ظلالًا بيضاء وخطوطًا سوداء، مع التركيز على الرقة والملمس. أما أكواب آيس كريم سبرايت الورقية، فتتميز بتصميمها الجذاب، مع شخصيات كرتونية كعناصر تصميمية، مما يخلق صورة علامتها التجارية حيوية ومثيرة للاهتمام.
اعتمدت علامات تجارية أخرى، مثل ديلمو وباسكن روبنز، عناصر طباعة أكواب جذابة ومبهجة، تلبي أذواق ومتطلبات مختلف فئات المستهلكين.
إن توافق موقع العلامة التجارية مع تصميم أكواب الآيس كريم يُعزز صورة العلامة التجارية، ويُحسّن قيمتها وظهورها، ويُحسّن تجربة المستهلك والمستخدم.
